White Ocean Strategy คืออะไร???
การล่มสลายของสถาบันการเงินยักษ์ใหญ่ในอเมริกา วัฏจักรของวิกฤตเศรษฐกิจที่หวนกลับมาถล่มโลกเมื่อปี 2551 ที่ผ่านมา ทำให้ ดนัย จันทร์เจ้าฉาย นักการตลาดและประชาสัมพันธ์ ที่ยึดมั่นในแนวทางสีขาว ลุกขึ้นมาเขียนหนังสือ ที่มีชื่อว่า "White Ocean Strategy" หรือกลยุทธ์น่านน้ำสีขาว ซึ่งจะเป็นแนวทางที่ยั่งยืนสำหรับองค์กรธุรกิจในโลกปัจจุบันและอนาคต
ที่ผ่านมา ตำราเกี่ยวกับแนวทางการบริหารจัดการของต่างประเทศ จะพูดถึงกลยุทธ์ น่านน้ำสีเลือด หรือ Red Ocean Strategy ซึ่งเคยเป็นหนทางหนึ่งที่เคยช่วยให้หลายธุรกิจประสบความสำเร็จ แต่ในความสำเร็จนั้น กลับก่อให้เกิดความรุนแรงในแวดวงธุรกิจ เพราะด้วยวิถีทางแห่งการแข่งขันเพื่อให้ได้ มาซึ่งความเป็น "เบอร์หนึ่ง" การมุ่งเอาชนะคู่แข่ง เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดที่มาก กว่าโดยไม่สนใจสิ่งอื่นใดนั้น นอกจากจะทำให้เกิดการแข่งขันที่ดุเดือดแล้ว ยังมีโอกาสเกิดการบาดเจ็บทางธุรกิจด้วยกันทุกฝ่าย
ส่วน Blue Ocean Strategy กลยุทธ์ น่านน้ำสีคราม เป็นแนวทางดำเนินธุรกิจที่หลีกเลี่ยงการแข่งขันทางการตลาดแบบเดิม กลยุทธ์น่านน้ำสีครามจะไม่แข่งขันผลิตสินค้ารูปแบบเดียวกันป้อนสู่ตลาด ไม่เอาชนะกันด้วยสินค้าลอกเลียนแบบ แต่จะเลือกพัฒนาสินค้าของตนให้แหวกแนวไปจากที่มีอยู่
กลยุทธ์นี้เคยสร้างยอดขายถล่มทลาย มาแล้วในสินค้าหลายชนิด แต่กลยุทธ์น่านน้ำสีครามก็ทำให้ผู้ดำเนินธุรกิจต้องเหนื่อยกับการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลาเพื่อวิ่งหนีคู่แข่ง ซึ่งนั่นคือการหนีที่ไม่มีวัน สิ้นสุด!
White Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว เป็นพื้นฐานในการบริหารงานและใช้ชีวิตที่ตั้งมั่นอยู่บนคุณงามความดี มีศีลธรรม และปรับมุมมองจากการตักตวงผลประโยชน์จากสังคม มาเป็นการช่วยเหลือ แบ่งปัน และเป็นส่วนหนึ่งของส่วนรวม โดยไม่วาง "ตัวเอง" เป็นศูนย์กลาง และไม่เห็น "ผลกำไร" เป็นสิ่งสำคัญสูงสุดจนละเลยมิติด้านอื่น
แนวทางนี้จะทำให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน บนความสมดุลของ People (สังคม ประชาชน และกลุ่มเป้าหมายทุกภาคส่วน) Planet (ทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม ทั้งกายภาพและจินตภาพ) Profit (กำไรที่เหมาะสมและแบ่งปันกับส่วนรวม) โดยมี Passion ความมุ่งมั่นศรัทธาในการทำงานขับเคลื่อนเพื่อเปลี่ยนแปลงสังคมให้ดีขึ้น
"กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว คือ ทางสายกลางที่เป็นทางออกของวิกฤตด้านเศรษฐกิจ สังคม และการเมือง จากความล่มสลายของทาง สุดโต่ง 2 สาย ทั้งระบบสังคมนิยมที่ขาดแรงกระตุ้นให้มนุษย์พัฒนาศักยภาพเนื่องจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจ สู่ความล่มสลายของระบบทุนนิยม (Pure Capitalism) ที่มุ่ง เน้นสร้างผลกำไรและปั่นตัวเลข บนความโลภและการปลูกฝังผิดๆ ให้สร้างความมั่งคั่งสูงสุดแก่ผู้ถือหุ้น จนขาดศีลธรรมและสติ ส่งผลให้เกิดวิกฤตเศรษฐกิจทั่วโลก"
ที่ผ่านมา ตำราเกี่ยวกับแนวทางการบริหารจัดการของต่างประเทศ จะพูดถึงกลยุทธ์ น่านน้ำสีเลือด หรือ Red Ocean Strategy ซึ่งเคยเป็นหนทางหนึ่งที่เคยช่วยให้หลายธุรกิจประสบความสำเร็จ แต่ในความสำเร็จนั้น กลับก่อให้เกิดความรุนแรงในแวดวงธุรกิจ เพราะด้วยวิถีทางแห่งการแข่งขันเพื่อให้ได้ มาซึ่งความเป็น "เบอร์หนึ่ง" การมุ่งเอาชนะคู่แข่ง เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดที่มาก กว่าโดยไม่สนใจสิ่งอื่นใดนั้น นอกจากจะทำให้เกิดการแข่งขันที่ดุเดือดแล้ว ยังมีโอกาสเกิดการบาดเจ็บทางธุรกิจด้วยกันทุกฝ่าย
ส่วน Blue Ocean Strategy กลยุทธ์ น่านน้ำสีคราม เป็นแนวทางดำเนินธุรกิจที่หลีกเลี่ยงการแข่งขันทางการตลาดแบบเดิม กลยุทธ์น่านน้ำสีครามจะไม่แข่งขันผลิตสินค้ารูปแบบเดียวกันป้อนสู่ตลาด ไม่เอาชนะกันด้วยสินค้าลอกเลียนแบบ แต่จะเลือกพัฒนาสินค้าของตนให้แหวกแนวไปจากที่มีอยู่
กลยุทธ์นี้เคยสร้างยอดขายถล่มทลาย มาแล้วในสินค้าหลายชนิด แต่กลยุทธ์น่านน้ำสีครามก็ทำให้ผู้ดำเนินธุรกิจต้องเหนื่อยกับการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลาเพื่อวิ่งหนีคู่แข่ง ซึ่งนั่นคือการหนีที่ไม่มีวัน สิ้นสุด!
White Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว เป็นพื้นฐานในการบริหารงานและใช้ชีวิตที่ตั้งมั่นอยู่บนคุณงามความดี มีศีลธรรม และปรับมุมมองจากการตักตวงผลประโยชน์จากสังคม มาเป็นการช่วยเหลือ แบ่งปัน และเป็นส่วนหนึ่งของส่วนรวม โดยไม่วาง "ตัวเอง" เป็นศูนย์กลาง และไม่เห็น "ผลกำไร" เป็นสิ่งสำคัญสูงสุดจนละเลยมิติด้านอื่น
แนวทางนี้จะทำให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน บนความสมดุลของ People (สังคม ประชาชน และกลุ่มเป้าหมายทุกภาคส่วน) Planet (ทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม ทั้งกายภาพและจินตภาพ) Profit (กำไรที่เหมาะสมและแบ่งปันกับส่วนรวม) โดยมี Passion ความมุ่งมั่นศรัทธาในการทำงานขับเคลื่อนเพื่อเปลี่ยนแปลงสังคมให้ดีขึ้น
"กลยุทธ์น่านน้ำสีขาว คือ ทางสายกลางที่เป็นทางออกของวิกฤตด้านเศรษฐกิจ สังคม และการเมือง จากความล่มสลายของทาง สุดโต่ง 2 สาย ทั้งระบบสังคมนิยมที่ขาดแรงกระตุ้นให้มนุษย์พัฒนาศักยภาพเนื่องจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจ สู่ความล่มสลายของระบบทุนนิยม (Pure Capitalism) ที่มุ่ง เน้นสร้างผลกำไรและปั่นตัวเลข บนความโลภและการปลูกฝังผิดๆ ให้สร้างความมั่งคั่งสูงสุดแก่ผู้ถือหุ้น จนขาดศีลธรรมและสติ ส่งผลให้เกิดวิกฤตเศรษฐกิจทั่วโลก"
อ้างอิง http://board.palungjit.com/
